誰在追捧國風音樂

                2019-05-17 08:22 北京商報

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                出現頻率越來越高的“國風音樂”,正逐步走出亞文化圈,邁向更廣闊的空間。在國風音樂熱度漸起的同時,多家公司與平臺也瞄準該領域不斷布局,不僅每年以國風音樂為主題的音樂會可達到數百場,QQ音樂、太合音樂等平臺和公司也紛紛根據自身的資源與優勢在此布局。而在一切變化的背后,則是以“90后”、“00后”等年輕人為代表的觀眾群,不斷為國風音樂的發展勢頭添柴加火。

                每年數百場音樂會

                無論是上個月剛剛舉辦的“少年中國”國風音樂節,還是下個月即將亮相的“星空音樂會之蝶夢金陵——民樂&國風跨界音樂會”,國風音樂正在不斷刷新自己的存在感。

                雖然在部分人看來,國風音樂似乎在近段時間才逐漸火熱起來,但實際上,發軔于二次元人群、最初僅在網絡空間上出現的國風音樂,至今已發展了十多年時間,并因融合了中國傳統文化以及流行音樂這兩種元素,愈發受到年輕受眾的青睞,并從線上走到線下,這也讓“出圈”成為國風音樂當下的關鍵詞,一步一步從亞文化圈走上更廣闊的市場。

                說起國風音樂突破網絡空間局限的節點,不可忽視的是2015年5月在人民大會堂舉辦的“結繩紀”國風音樂盛典以及2016年在北京“鳥巢”上演的大型國風主題演唱會“心時紀”,讓國風音樂傳唱至更大的舞臺,其中“心時紀”更是實現了近5萬人到場觀看。

                而據今年6月中國國風音樂發展研討會發布的數據顯示,目前我國每年舉辦的國風音樂會數量不下500場,而參與的受眾人數更是多達3000萬。此外,在互聯網上,國風音樂相關視頻播放量僅在B站一個平臺,就可實現每年1億次以上。

                面對較高的關注度,多家公司也按捺不住、紛紛出手。以騰訊音樂為例,該公司旗下的QQ音樂擁有千張國風主題優質歌單,并曾在2018年攜手故宮、騰訊NEXTIDEA舉辦“古畫會唱歌”音樂創新大賽。而騰訊音樂旗下的另一平臺酷狗音樂,也曾舉辦國風原創音樂征集大賽,同時酷狗音樂與酷狗繁星網推出的S.I.N.G女團也定位為電子國風女團。

                不僅是騰訊音樂,太合音樂也是持續布局國風音樂的公司之一。2017年9月,太合音樂邀約李壽全、畢曉世等著名制作人坐鎮,同時集結音頻怪物、HITA、阿杰、緋村柯北等國風圈大咖,制作了一張國風專輯《十三夜之月》,并同步推出周邊產品。隨后,太合音樂還表示將扶持國風音樂人。

                此外,包括網易云音樂、米漫傳媒在內的公司,近年來也圍繞國風音樂在內容制作、線下演出等生態鏈上不斷布局。

                年輕觀眾是主力

                多家公司布局的背后,離不開國風音樂愈發龐大的受眾規模,以及年輕化的受眾特點。

                B站董事長陳睿曾對外分享過一個數據:2012-2017年這五年時間里,國風興趣圈層覆蓋人數在B站的增長是20倍,且不只是音樂,國創、國風舞蹈、漢服等垂直小眾的圈層都在飛速發展,并出現了共融的趨勢。

                這也引起不少國風音樂受眾的共鳴。國風音樂愛好者張琛向北京商報記者表示,以前總認為國風圈很小,只有在特定的論壇或是活動場所才能遇到,但現在日常生活中便可不知不覺地遇到很多志同道合的朋友,此外有的朋友雖然不是國風音樂的忠實觀眾,但也聽過許多并喜歡國風音樂作品。

                仔細觀察不難發現,國風音樂的受眾包括不少“90后”、“00后”在內的年輕群體。在從業者看來,盡管國風音樂融入了中國傳統文化,但與一般傳統的“古曲”需要聽者有良好的藝術經驗與欣賞水平不同,國風音樂雖然也有民族樂器,但同時也會有電子合成器和西洋樂器,在具有現代感的同時又不失古典韻味,因此能獲得更多年輕觀眾。

                值得注意的是,也正是年輕觀眾占據較大比例的特性,促進平臺進一步布局,從而反過來進一步推動國風音樂的發展。

                據極光大數據此前發布的數據顯示,在線音樂用戶中,25歲以下的用戶在各個在線音樂App里均占據不小的份額,少則四成左右,多則可達到近八成。對此,樂評人王茜表示,現階段文化娛樂產業相關公司在發展旗下業務時,關鍵的一步便是抓住年輕人、了解年輕人,“年輕人代表著未來,待年輕人掌握更多可支配資金后,也是市場消費的主力,如果從業者不知道年輕人的喜好,在一定程度上代表著未來業務的開展或許會面臨阻礙”。

                下一個市場風口

                《三生三世》、《花好月圓夜》、《悟空》、《新貴妃醉酒》、《一生所愛》、《傾盡天下》、《典獄司》、《少年中國》……市場上已經出現越來越多耳熟能詳的國風音樂作品,同時也誕生更多知名的音樂人。而國風音樂也不再只停留在音樂作品層面,并進一步延伸到各個產業鏈,實現音樂與綜藝、游戲、影視等多方面的融合。

                公開資料顯示,太合音樂在扶持國風音樂人時也曾表示,要逐步打通在影視、小說、動漫、游戲等領域的跨產業聯動,種種動作,被業內視為太合音樂開始擴張國風音樂受眾圈層,釋放國風IP的商業價值。

                除此以外,去年10月,曾為《思美人》、《龍珠傳奇之無間道》、《香蜜沉沉燼如霜》等古裝劇創作過國風主題曲詞作的國內詞作家海雷,對外宣布創立國風音樂品牌“夢伶圖”,并開始陸續發布國風音樂單曲。隨后在去年11月,愛奇藝打造的大型國風音樂綜藝節目《國風美少年》正式播出,20位選手通過個人舞臺表演上演一場場競賽,并邀請鞠婧祎、霍尊等人擔任國風召集人,對選手進行評判。

                如今,國風在年輕一代里依舊保持較高的熱度。陳睿曾對外解釋稱,“新一代的文化用戶由于從小享受優越的物質條件,接受過高質量教育,作為網生一代,他們對文化有新的需求。基于文化自信、道德自律和人文素養,他們更傾向于不拘一格地從傳統中汲取養分,發散興趣”。

                在王茜看來,國風音樂已不能再被簡單視為某一小型受眾群體的專屬,背后實際蘊藏著更大的能量,在收獲更多受眾的同時,也能創造出更大的社會價值,并為從業公司帶來較為可觀的商業價值。北京商報記者 鄭蕊

                責任編輯:陳莉(QC0002)

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